Vallarta le colgó la lona al Mundial y el turista, muy educado, no llegó
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Existe una fe muy mexicana en el poder mágico de las lonas. Se cree que basta con imprimir el logo de un evento grande y colgarlo en el Malecón para que los turistas, hipnotizados, bajen del avión con la cartera abierta. Puerto Vallarta acaba de comprobar, con datos de la propia Secretaría de Turismo de Jalisco, que esa fe tiene sus límites.
Los números son un balde de agua fría —y en Vallarta, con el pronóstico de lluvia moderada y 35 grados, el balde llega tibio—. En junio de 2025 el puerto registró una derrama económica de 3,016 millones de pesos. En junio de 2026, primer mes del tan anunciado Mundial, la cifra cayó a 2,384 millones. Es decir, 632 millones de pesos menos que el año anterior. El Mundial llegó y la derrama, en lugar de derramarse, se contuvo con una disciplina admirable.
Lo dulce del asunto es que Vallarta no fue sede de ningún partido, cosa que todos sabíamos, pero aun así se realizaron "distintas acciones para atraer visitantes y generar derrama". Ese es el lenguaje presupuestal para decir: gastamos en promoción. Y aquí está el chiste que se cuenta solo: se invirtió para atraer gente al amparo de un torneo que se jugaba en otra parte, y el resultado fue tener menos gente que cuando no había torneo. Si el objetivo era demostrar que colgar la fiesta ajena no llena tus hoteles, misión cumplida con honores.
Para colmo del contraste, el Aeropuerto de Guadalajara reportó en julio un crecimiento de 13.2% en pasajeros. O sea: la gente sí está viajando, y en buen número. Nada más no está aterrizando donde le pusieron el espectacular. El turista de 2026 resultó más listo que la campaña: entendió que ver el Mundial en Vallarta era, esencialmente, verlo por la tele igual que en su casa, pero pagando cuarto de hotel.
Habrá tiempo para que la Secretaría de Turismo explique la caída con las palabras técnicas de rigor: "reconfiguración del perfil del visitante", "estacionalidad", "contexto internacional". Todas ciertas, todas cómodas. Nosotros lo diremos más sencillo: el Mundial no vino con propina incluida. Y la próxima vez que alguien proponga atraer multitudes colgando la cara de un evento que ocurre a mil kilómetros, convendría recordarle que las lonas, por grandes que sean, no traen pasajeros; a lo mucho, tapan el sol.
Los números son un balde de agua fría —y en Vallarta, con el pronóstico de lluvia moderada y 35 grados, el balde llega tibio—. En junio de 2025 el puerto registró una derrama económica de 3,016 millones de pesos. En junio de 2026, primer mes del tan anunciado Mundial, la cifra cayó a 2,384 millones. Es decir, 632 millones de pesos menos que el año anterior. El Mundial llegó y la derrama, en lugar de derramarse, se contuvo con una disciplina admirable.
Lo dulce del asunto es que Vallarta no fue sede de ningún partido, cosa que todos sabíamos, pero aun así se realizaron "distintas acciones para atraer visitantes y generar derrama". Ese es el lenguaje presupuestal para decir: gastamos en promoción. Y aquí está el chiste que se cuenta solo: se invirtió para atraer gente al amparo de un torneo que se jugaba en otra parte, y el resultado fue tener menos gente que cuando no había torneo. Si el objetivo era demostrar que colgar la fiesta ajena no llena tus hoteles, misión cumplida con honores.
Para colmo del contraste, el Aeropuerto de Guadalajara reportó en julio un crecimiento de 13.2% en pasajeros. O sea: la gente sí está viajando, y en buen número. Nada más no está aterrizando donde le pusieron el espectacular. El turista de 2026 resultó más listo que la campaña: entendió que ver el Mundial en Vallarta era, esencialmente, verlo por la tele igual que en su casa, pero pagando cuarto de hotel.
Habrá tiempo para que la Secretaría de Turismo explique la caída con las palabras técnicas de rigor: "reconfiguración del perfil del visitante", "estacionalidad", "contexto internacional". Todas ciertas, todas cómodas. Nosotros lo diremos más sencillo: el Mundial no vino con propina incluida. Y la próxima vez que alguien proponga atraer multitudes colgando la cara de un evento que ocurre a mil kilómetros, convendría recordarle que las lonas, por grandes que sean, no traen pasajeros; a lo mucho, tapan el sol.