El doctor de bata blanca, bigote de peluche y bailes en las esquinas decidió que ya no le basta con curarnos: ahora también quiere quitarnos el sueño. El Grupo Por Un País Mejor anunció formalmente su entrada al mercado de las cafeterías con el concepto Café Simi, con la meta de cerrar el año con veinte sucursales y, si el americano cuaja, franquiciar la idea a nivel internacional.

El plan, confirmado por el presidente ejecutivo de la firma, Víctor González Herrera, arrancó con una sucursal en la Quinta Avenida de Playa del Carmen, bajo un esquema que combina bebidas y alimentos con servicios veterinarios de SimiPet Care en el mismo inmueble. Sí: uno puede pedir un capuchino mientras desparasitan al perro, todo a precios accesibles y sin cambiar de local. La sinergia del futuro.

La estrategia corporativa es de una honestidad casi conmovedora: aprovechar los 'espacios ociosos' dentro de sus más de diez mil farmacias repartidas por el país. Traducción empresarial: donde antes había un pasillo con jarabe para la tos, ahora habrá una barra de espresso. El Simi entendió antes que nadie que el mexicano promedio necesita cafeína y genéricos en la misma dosis y, de preferencia, en la misma fila.

La compañía asegura que competirá de manera directa contra las cadenas trasnacionales y contra los cafecitos de la esquina. Uno imagina a los grandes imperios del vaso de cartón mirando con cierta inquietud cómo el señor del peluche, que ya les ganó en medicinas, se les mete ahora al desayuno. Falta ver si el Café Simi mandará también sus botargas a repartir volantes en la banqueta, aunque, conociendo la casa, la respuesta es previsiblemente sí. Por lo pronto, el imperio de lo accesible suma un frente más: después de aliviarnos la garganta y el bolsillo, ahora va por nuestras mañanas.