Puerto Vallarta acaba de alcanzar un hito que ninguna otra bahía del país había soñado: ya tiene publicidad con vista al mar. Y no desde la playa hacia el turista, no: desde una embarcación, en pleno horizonte, alguien montó una pantalla gigante para que ni las olas se salven del bombardeo comercial. El atardecer, ese que sale gratis y se vende solo, ahora compite en igualdad de condiciones con un anuncio en HD flotando sobre las aguas.

La reacción no se hizo esperar. Un regidor, la Semarnat y colectivos ambientales levantaron la mano con una consigna que ya es poesía involuntaria: “el mar es vida, no publicidad”. Traducido: por favor, dejen aunque sea el océano fuera del catálogo. El Ayuntamiento, por su parte, mandó carta a la mismísima Presidencia pidiendo que la Marina, la Capitanía de Puerto y Semarnat revisen si el barco-anuncio tiene permisos o simplemente tuvo iniciativa.

Pero la joya está en la letra chiquita. Trascendió que detrás de esta ocurrencia náutica estaría la misma red empresarial que en abril, amparada por la oscuridad, plantó una veintena de estructuras publicitarias tipo señalética a lo largo del bulevar principal, con un presunto pago de por medio. O sea: los mismos que ya habían sido clausurados en tierra firme decidieron que el problema no era el negocio, sino el domicilio. Los corrieron del camellón y se mudaron al Pacífico. Aplausos para la resiliencia empresarial.

Uno imagina la junta creativa: “¿Y si en vez de la banqueta lo ponemos donde nadie pueda clausurarlo… en aguas nacionales?”. Brillante, hasta que alguien recordó que las aguas nacionales, precisamente por nacionales, también tienen dueño, y ese dueño tiene Marina.

Lo verdaderamente inquietante no es la pantalla de hoy, sino el precedente. Porque si esto prospera, mañana la bahía amanecerá con una valla por ola. El mismo mar que aparece en cada foto de promoción turística de Jalisco terminaría convertido en muro de anuncios, y el eslogan de “destino de ensueño” se leería entre banners. Vallarta pasó de vender su horizonte a que alguien intentara venderle encima. Por lo pronto, los vecinos ya saben que la próxima puesta de sol podría venir patrocinada. Y que la única forma de apagar ese anuncio es esperar, con paciencia franciscana, a que se acabe la pila del generador.