La publicidad ya nadó: Vallarta inventa el espectacular acuático
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Puerto Vallarta acaba de patentar, sin querer, una nueva frontera del ingenio mexicano: el espectacular flotante. Mientras la Zona Metropolitana de Guadalajara presume que limpia la contaminación visual de sus calles rumbo al Mundial, frente a las playas vallartenses apareció una embarcación cargando una pantalla publicitaria digital de gran formato. La saturación llegó a tal punto que los anuncios, ya sin lugar en el cielo, las fachadas ni las banquetas, decidieron hacerse a la mar. Es la evolución natural de un país donde no hay superficie plana que no pueda rentarse.
El video corrió como agua, y el alcalde reaccionó con la maniobra clásica del funcionario acorralado: aclaró que el Ayuntamiento no autorizó la pantalla, que viola el Reglamento de Imagen Urbana Municipal y que, además, el asunto compete a la Federación, por lo que pidió la intervención de la Semarnat. En dos frases logró condenar el anuncio y desentenderse de él, ese doble salto mortal que solo domina la política municipal. Traducción libre: 'está malísimo, y no es mi culpa'.
Lo jugoso es el hueco legal que el propio caso destapó. Especialistas y activistas advierten que no existe un marco que regule la publicidad de gran formato navegando el océano, de modo que estas embarcaciones operan con permisos ambiguos y libertad absoluta. Es decir, el barco no violó una ley: encontró un mar sin ley. Y mientras los abogados discuten jurisdicciones, hay quien recuerda que las tortugas marinas y las aves se desorientan con la contaminación lumínica, con lo que el chiste podría salir caro para quien no vota ni consume.
Queda la estampa perfecta del momento: una ciudad que retira espectaculares de sus calles para verse presentable ante el mundo, y a unos metros, en el agua, una pantalla encendida recordándonos que en Vallarta la creatividad publicitaria siempre encuentra por dónde colarse. Si la Federación tarda mucho en responder, no sorprenda que la próxima temporada el anuncio venga en submarino, para aprovechar también el espacio que nadie ha reglamentado todavía: el fondo del mar.
El video corrió como agua, y el alcalde reaccionó con la maniobra clásica del funcionario acorralado: aclaró que el Ayuntamiento no autorizó la pantalla, que viola el Reglamento de Imagen Urbana Municipal y que, además, el asunto compete a la Federación, por lo que pidió la intervención de la Semarnat. En dos frases logró condenar el anuncio y desentenderse de él, ese doble salto mortal que solo domina la política municipal. Traducción libre: 'está malísimo, y no es mi culpa'.
Lo jugoso es el hueco legal que el propio caso destapó. Especialistas y activistas advierten que no existe un marco que regule la publicidad de gran formato navegando el océano, de modo que estas embarcaciones operan con permisos ambiguos y libertad absoluta. Es decir, el barco no violó una ley: encontró un mar sin ley. Y mientras los abogados discuten jurisdicciones, hay quien recuerda que las tortugas marinas y las aves se desorientan con la contaminación lumínica, con lo que el chiste podría salir caro para quien no vota ni consume.
Queda la estampa perfecta del momento: una ciudad que retira espectaculares de sus calles para verse presentable ante el mundo, y a unos metros, en el agua, una pantalla encendida recordándonos que en Vallarta la creatividad publicitaria siempre encuentra por dónde colarse. Si la Federación tarda mucho en responder, no sorprenda que la próxima temporada el anuncio venga en submarino, para aprovechar también el espacio que nadie ha reglamentado todavía: el fondo del mar.