Puerto Vallarta ha sobrevivido a huracanes, cocodrilos y temporadas de cruceros. Pero nada lo había preparado para la más moderna de las plagas: el atardecer con pausa comercial. La empresa Oceanic Marketing echó a navegar por la bahía una embarcación con una pantalla LED gigante que recorre el mar desde Marina Vallarta hasta el Malecón transmitiendo publicidad. Uno viene desde el otro lado del mundo, paga hotel y cena frente al Pacífico para ver caer el sol, y justo en el momento cumbre se le atraviesa un comercial flotante. Poesía.

La reacción no se hizo esperar. Ya hay una petición en Change.org promovida por una vallartense que —con toda razón— considera que la bahía no es una marquesina; el diputado federal Bruno Blancas anunció una iniciativa de ley para regular la publicidad en playas y mares, y hasta soltó aquello de que "no solo es la contaminación visual, es que vas a ver un atardecer y se te atraviesa un comercial en medio". Difícil decirlo mejor.

La empresa, por su parte, salió a defenderse con el argumento más mexicano de todos: tenemos permisos. Aseguran contar con documentación de la Secretaría de Marina y de la Capitanía de Puerto, y hasta ofrecen mostrarla. Y ahí está el nudo del asunto: en este país puedes tapar el atardecer más famoso del Pacífico siempre y cuando lo hagas con el sello correcto. La legalidad no discute el gusto.

Lo que Oceanic Marketing llama "plataforma de comunicación que convive con la vocación turística", el resto lo llama una lancha que le pone anuncios al mar. Y quizá ahí esté la gran metáfora del momento: ya no basta con vender el paraíso, ahora hay que ponerle publicidad encima. Que descansen los cocodrilos; el nuevo depredador de la bahía transmite en alta definición.